Rédaction web : propulsez votre site avec un contenu web optimisé SEO
La rédaction web peut amener votre site internet sur la première page de Google. Du moins, c’est ce que vous avez entendu dire.
C’est vrai ! Nous allons vous expliquer comment la rédaction web SEO peut littéralement drainer sur votre site des milliers d’utilisateurs. A condition de recourir à une agence digitale qui emploie des professionnels dans ce domaine.
Pourquoi la rédaction web SEO ?
Process SEO et caractéristiques link building, optimisation de contenu, recherche de mots-clefs, etc.
- 5% du trafic à la première place,
- 6% à la deuxième,
- 5% à la septième.
Comment fonctionne la rédaction web ?
rédacteur web écrivant sur un carnet avec son ordinateur portable posé sur la table.
Un moteur de recherche est avant tout un outil mathématique fonctionnant grâce à un algorithme. Dans le jargon informatique, on appelle ça un robot et on dit qu’il scrawl le net à la recherche de la réponse attendue par l’utilisateur.
Nous venons de lever le voile sur le nerf de la guerre chez Google : donner la bonne réponse à la requête d’un utilisateur. La bonne réponse, c’est vous qui la produisez, grâce à la rédaction de contenus et à un bon rédacteur SEO.
Pour faire simple, l’algorithme analyse le contenu de votre site internet. Comme il ne sait pas lire, il cherche à établir[3] :
- Des nuages de mots,
- Des regroupements de sujets,
- Des co-occurrences.
A force de rechercher des réponses sur un sujet donné, l’algorithme apprend à reconnaître le contenu qui s’y réfère en fonction de la présence d’un champ sémantique précis. C’est ce champ sémantique qu’introduisent les rédacteurs web SEO dans leurs articles.
Tout le problème est de savoir lequel choisir. Dans ce domaine, 3 type de mots-clés se distinguent :
- Le mot-clef principal,
- Le mot-clef de longue traîne,
- Le mot-clef secondaire.
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[3] J. Kong, A. Scott, G.M. Georg, Improving semantic topic clustering for search queries with word co-occurrence and bigraph co-clustering, Google Inc.
1. Le mot-clef principal
C’est le mot-clé sur lequel vous espérez vous classer en première position sur les pages de recherche de Google. Votre rédacteur web SEO utilise des outils lui permettant de savoir quel mot-clé est recherché par les utilisateurs.
Si votre site internet est jeune, son choix va se porter sur des mots clefs beaucoup recherchés mais avec une concurrence faible. C’est-à-dire que peu de sites internet essaient de ranker sur ce mot-clé.
Après, avec 991 millions de sites internet sur la toile, la notion de “peu” reste relative.
2. Le mot-clef de longue traîne
Allez sur Google, entrez un mot-clef et vous verrez apparaître des suggestions de recherche. Par exemple, pour la recherche “rédacteur web”, vous avez la suggestion “rédacteur web seo”. C’est un mot-clef de longue-traîne.
3. Le mot-clef secondaire
Il s’agit d’un mot-clef qui entre naturellement dans le champ sémantique du sujet que vous traitez. Par exemple, pour “rédaction contenu”, les mots-clefs secondaires peuvent être :
- SEO,
- Mots-clefs,
- Google,
- Moteur de recherche,
- Première page,
- Etc.
C’est ici qu’il faut faire particulièrement attention. En effet, d’anciennes pratiques de rédaction web consistaient à faire de la rédaction d’articles en bourrant les contenus de mots-clefs. Cela s’appelle le “Keyword stuffing”.
Grâce à des mises à jour de l’algorithme de Google, le moteur de recherche pénalise aujourd’hui cette pratique. Votre rédacteur SEO doit donc trouver un juste milieu dans l’utilisation des mots-clés et bien les placer dans son texte.
Comment faire de la rédaction pour le web ?
écran présentant les métriques du trafic d’un site internet
Conseil 1 : choisissez un sujet en fonction des intentions de recherche
Ne vous lancez pas dans la rédaction web parce qu’un matin vous avez envie de traiter un sujet en particulier. C’est une erreur.
La rédaction d’articles doit toujours répondre à une intention de recherche. La rédaction web n’a donc qu’un seul but : apporter à l’utilisateur la réponse qu’il recherche.
Quoi que vous écriviez, gardez toujours cela à l’esprit.
Conseil 2 : la rédaction de contenus doit être de qualité
Le fond et la forme doivent entrer dans les standards de la rédaction web SEO. Pour cela, vous n’avez que 2 solutions :
- Pratiquer,
- Engager un rédacteur web SEO.
Par rapport à vos concurrents, vous devez orienter votre rédaction web pour que votre contenu soit de qualité, donc :
- A jour,
- Complet,
- Accessible (facile à lire),
- Bien présenté.
Conseil 3 : pensez aux balises
Vous avez peut-être créé votre site sur un CMS comme WordPress ou un framework comme Shopware. Si ce n’est pas encore le cas, demandez conseil à une agence digitale pour choisir la plateforme qui correspond le mieux à vos besoins.
Quoi qu’il en soit, chacune d’elle vient avec des solutions SEO sous forme d’add-ons ou de plugins. Ceux-ci vous permettent notamment d’ajouter à votre contenu :
- Une méta-description,
- Des balises titre,
- Des alt-text,
- Un schéma.
Ce sont là les principales balises du code HTML qui vous permettent de mieux faire comprendre à l’algorithme de Google sur quels mots-clefs vous voulez être référencé.
Conseil 4 : analysez vos métriques
Google met à votre disposition 2 outils vous permettant d’analyser ce qui se passe sur votre site web, d’où vient votre trafic, et au travers de quelle requête :
- Google Analytics,
- Google Search Console.
Lors de la création de votre site, l’équipe de programmeurs se chargera de lier ces 2 outils Google à votre nom de domaine. Ce sont eux qui vous permettront de savoir comment votre site est présenté sur Google et quels contenus vous devez améliorer ou modifier.
Conseil 5 : Soyez régulier dans la rédaction de contenus web
Google scroll votre site à peu près une fois par jour. Ce que l’algorithme aime, c’est un site qui vit. C’est-à-dire qu’il est mis à jour régulièrement avec la publication de nouveaux contenus pour les utilisateurs. Tant que votre site existe, la rédaction web ne s’arrête jamais.
Ne ratez pas la mise à jour de votre contenu. Chez Cyber, les rédacteurs web écrivent dans un fichier à part l’url des articles dont ils savent que les informations qui s’y trouvent devront être mises à jour dans les semaines ou les mois à venir.
Qui a besoin d’un rédacteur web
Toute entreprise qui souhaite se classer à la première page dans les résultats de recherche a besoin d’un rédacteur web SEO. La rédaction d’articles ou de contenu des pages d’un site internet est une spécialité qui demande de la pratique.
Il est rare qu’un entrepreneur ait le temps de se consacrer à la rédaction d’articles qui vont rapidement se compter par milliers. C’est la raison pour laquelle, en tant qu’agence digitale, nous proposons la rédaction de contenus web dans nos services.
Les professionnels qui composent notre équipe n’ont qu’un seul objectif : créer pour chaque client, un site internet qui lui ressemble, et qui se classe dans les premiers résultats de recherche de Google, grâce à l’optimisation et à la rédaction web.
Sinon, à quoi bon créer un magnifique site internet s’il n’y a personne pour l’utiliser, faire vivre l’entreprise qui le possède, et admirer le travail réalisé ?