Osez le logo noir et blanc pour votre marque
Le logo noir et blanc pour votre entreprise, vous y avez peut-être pensé en voyant le Logo de Lexus, ce logo en forme de vague noir et blanc caractéristique. Vous avez raison de songer à ces deux couleurs.
D’autres grandes marques l’ont fait avant vous et avec succès. Pour ne citer que les plus célèbres, ces multinationales possèdent un logo noir et blanc[1] :
- Nike,
- Uber,
- Channel,
- WWF,
- Bad Bunny,
- Sony.
Leur point commun ? Mis à part leur succès, aucun. C’est justement ça qui est intéressant, et aussi la raison pour laquelle, chez Cyber, nous osons les logos noir et blanc
Pourquoi utiliser du noir et blanc dans un logo ?
L’idée peut paraître incongrue, surtout lorsque l’on sait qu’en Occident le noir est avant tout associé aux ténèbres, au deuil, à la mort et à la tristesse[1]. Pourtant, les logos noir et blanc font recette, car les marques que nous venons de citer sont leader sur des marchés aussi différents que :
- Les vêtements de sport,
- La livraison de nourriture,
- Le luxe,
- L’environnement,
- La musique,
- L’électronique.
Ce qui rend possible, dans tous les secteurs, ce mariage du blanc et du noir dans un logo repose sur leur antagonisme. Cette opposition produit une impression particulière sur celui qui les regarde. Au point qu’il ne s’agit plus de deuil ou de tristesse auxquels on pense en regardant ces logos, mais :
- D’esthétique,
- De raffinement,
- D’autorité,
- De pouvoir.
Ces deux nuances permettent tout. Avec elles, vous pouvez tout autant commander un logo vague noir et blanc, comme Lexus, qu’un logo montagne noir et blanc comme Paramount. Explications avec le Times et Forbes
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[1] S.-F. Blocquel, Nouveau manuel allégorique des plantes, des fleurs, des fruits, des couleurs, Delarue éditions, Paris, page 54.
Il n’y a qu’à comparer le logo du New York Times et celui de Forbes pour s’en convaincre. Deux titres sérieux qui utilisent le noir dans deux polices de caractère aux antipodes l’une de l’autre.
logos du New-York Times et de Forbes en vis-à-vis.
Voici l’exact inverse du noir. Le blanc est l’image de la lumière, de l’éblouissement. Dans la succession des couleurs, le blanc est le ton zéro, le commencement. Comme si, à l’autre bout du spectre, il rencontrait finalement, après toutes les déclinaisons chromatiques, cette fin que représente le noir[1].
Vassily Kandinsky, le peintre russe de l’entre-deux siècles a parfaitement résumé ce qu’est le blanc : “Le blanc sonne comme un silence qui subitement pourrait être compris. C’est un “rien”, plein de joie juvénile ou, pour mieux dire, un “rien” d’avant toute naissance, d’avant tout commencement.”[2]
Derrière le sérieux du noir, le blanc n’est que pureté et innocence. Une énergie crue qui entoure tout entière le noir d’un logo. Pour notre équipe de designers, les mots de Kandinsky sonnent d’autant plus justes que le logo n’est effectivement que silence.
Ses traits ne parlent pas, et pourtant, lorsqu’il est bien pensé, il communique le message de la marque, les aspirations de l’entreprise, ses espoirs et ses craintes.
Il nous parle avant même que le slogan ne vienne lui prêter des mots. Le logo noir et blanc a cette puissance que les autres couleurs ne peuvent pleinement atteindre.
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[1] G. Gaspard, Théorie des couleurs, contenant explication explication de la table des couleurs, imprimerie de Gillé, Paris, pages 7-8.
Le noir et blanc ouvre un champ de possibilité infini. Les marques l’ont très bien compris, puisque nombre d’entre elles ont opté pour des illusions d’optique à couper le souffle :
logo noir et blanc en illusion d’optique du Pittsburg Zoo & PPG Aquarium.
Logo noir et blanc du Sanderson Sparton Golf en illusion d’optique représentant un golfeur formant le visage d’un spartiate et la crête du casque formant une jauge de puissance
logo noir et blanc d’Ed’s Electric en forme de prises mâle et femelle dessinant un E
Pour réaliser ces logos, pas besoin de débourser des sommes folles. En 1971, lorsque Carolyn Davidson crée la virgule de Nike, elle facture l’entreprise 35$[1]. A la valeur de l’époque, cela correspondrait aujourd’hui à un coût de 259.99$[2].
Cyber vous propose justement de réaliser votre logo par les meilleurs designers d’Allemagne. Une œuvre d’art dont vous pouvez venir discuter du prix.
On ne parle pas ici du prix d’un logo noir et blanc commandé à une équipe de designers professionnels. Nous parlons de ce qu’il va coûter à votre entreprise en termes d’impression, mais aussi de temps à revoir les couleurs avec vos partenaires.
Un logo noir et blanc de marque sera rarement imprimé dans un ton qui n’est pas celui du logo. Ces deux nuances sont maîtrisées par toutes les imprimantes. Vous n’aurez jamais d’erreur entre un blanc crème ou un blanc d’Espagne, un noir de jais et un noir Vantablack.
Par contre, vous pourrez avoir des soucis avec le bleu, le rouge ou le jaune, en fonction des encres utilisées et des supports sur lesquels elles sont apposées. C’est arrivé à la société Lowes avec le bleu de son logo, dont l’hexadécimal doit être exactement #004990[1].
Voir votre logo imprimé dans des tons qui ne correspondent pas à votre image de marque est l’assurance de dérouter vos clients.
Enfin, si vous avez déjà commandé des produits à vos fournisseurs, vous savez que les plaques d’impressions noir et blanc sont toujours moins chères que les plaques d’impressions couleurs.
Depuis que l’entreprise pétrolière Total a pris ce nom, en 1954, elle a changé 6 fois son logo[1]. C’est pareil pour l’entreprise française La Poste qui, depuis 1900, a modifié son logo 10 fois[2].
Pourquoi ? Parce que les logos en couleur correspondent aux goûts d’une époque. Puisque les temps changent, les logos évoluent aussi. Bien souvent, les logos couleurs connaissent des évolutions radicales.
Dès lors, les logos noir et blanc deviennent le choix de l’intemporalité. Ainsi, depuis l’adoption du “Swoosh” en 1971, Nike n’a connu que 3 logos, dont 2 que la marque utilise toujours. Ils ont ainsi un demi-siècle d’existence[3].
Le logo noir et blanc de marque qui détient probablement le record de longévité n’est autre que celui de Channel. Inventé en 1925, les deux “C” entrelacés de Coco Chanel ont 1 siècle et existent toujours dans leur forme du premier jour.
Le noir et blanc n’a qu’un seul défaut : sa précision. Ces deux nuances ne supportent pas les designs approximatifs, car toutes les imperfections ressortent immédiatement.
Parmi les grandes marques avec des logos sophistiqués, on compte la méduse de Versace, le chevalier de Burberry ou encore les oiseaux dans le nid de Nestlé :
logo noir et blanc de Versace représentant la tête de la Méduse
logo noir et blanc de Burberry représentant un chevalier
logo noir et blanc de Nestlé représentant les oisillons nourris par leur mère dans un nid.
Si vous pensiez qu’un logo ne pouvait pas être un chef-d’œuvre, vous savez maintenant qu’il s’agit d’un véritable travail d’artiste. A la vérité, nous n’avons pas tous le talent pour créer ces somptueux logos noir et blancs.
Pourtant, votre entreprise mérite un logo qui sorte de l’ordinaire, qui se détache de la masse des milliers d’autres entreprises avec des logos classiques. Voici la raison pour laquelle, chez Cyber, nous avons réuni une équipe d’artistes.
Des designers capables de trouver, dans un trait de génie, la courbe parfaite. Celle qui fera la différence entre l’élégance et le grotesque, entre la force et la faiblesse.